譯者注：本文原發(fā)表自《福布斯》，作者是Kim Elsesser，文中數據均截至原文發(fā)稿前（當地時(shí)間3月11日），文中觀(guān)點(diǎn)與譯者及平臺無(wú)關(guān)。

電視營(yíng)銷(xiāo)公司EDO的一份新報告顯示，2024年女性體育賽事的廣告支出大幅增長(cháng)，比前一年增加了一倍多。女子籃球吸引了最大份額的投資。隨著(zhù)比以往任何時(shí)候都更多的資金流入該行業(yè)，這些收益也可能轉化為女運動(dòng)員在經(jīng)濟方面的進(jìn)步。

2024年，廣告商在女性體育賽事上的支出為2.44億美元，同比增長(cháng)139%。廣告資金的激增與女性體育賽事收視率的飆升相吻合。例如，超過(guò)200萬(wàn)觀(guān)眾收看了WNBA總決賽的第五場(chǎng)比賽，使其成為25年來(lái)收視率最高的WNBA比賽。去年春天，NCAA女籃冠軍賽的電視觀(guān)眾人數首次超過(guò)了男籃。

作為廣告分析的一部分，EDO還研究了廣告播出后2到5分鐘內的線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)，發(fā)現女性體育賽事期間播放的廣告產(chǎn)生的互動(dòng)量比黃金時(shí)段廣告的平均水平還要高出40%。觀(guān)眾對這些廣告的參與度表明，廣告支出將繼續增加。

更多的廣告支出意味著(zhù)更高的薪酬嗎？

廣告資金大量涌入女子體育領(lǐng)域，這無(wú)疑正在改變游戲規則，但它是否會(huì )為女運動(dòng)員帶來(lái)更高的薪酬，仍有待觀(guān)察。盡管WNBA是最成功的女子職業(yè)體育聯(lián)盟之一，但WNBA與NBA之間的薪酬差距仍然十分驚人。據體育博彩網(wǎng)站W(wǎng)SN的數據，NBA球員的平均年薪為1190萬(wàn)美元，而WNBA球員的收入僅為其零頭——平均年薪只有119,590美元。在頂尖球員層面，這種差距更為明顯。NBA中收入最高的球員斯蒂芬-庫里年薪高達5580萬(wàn)美元，而WNBA中收入最高的杰基-揚年薪僅為252,450美元。

長(cháng)期以來(lái)，巨大的薪酬差距一直被歸因于NBA擁有更龐大的收入來(lái)源。然而，WNBA的財務(wù)問(wèn)題與一個(gè)影響許多女子職業(yè)體育隊伍的周期性問(wèn)題相關(guān)聯(lián)。缺乏觀(guān)眾基礎導致難以獲得重大媒體合約和廣告收入，而缺乏這些資源又幾乎不可能吸引和留住觀(guān)眾。但隨著(zhù)女子體育賽事的廣告支出以前所未有的速度增長(cháng)，這或許預示著(zhù)轉機即將到來(lái)，為早就該實(shí)現的球員薪酬增長(cháng)奠定了基礎。

作為品牌代言人的女運動(dòng)員

隨著(zhù)收入和收視率的增長(cháng)，縮小薪酬差距的另一個(gè)關(guān)鍵因素正逐漸發(fā)揮作用——代言合同。女運動(dòng)員作為品牌代言人的價(jià)值正持續攀升。

根據EDO的研究，以WNBA運動(dòng)員為主角的廣告效果是黃金時(shí)段廣告平均效果的兩倍，能帶來(lái)更強的消費者參與度。二手車(chē)零售商CarMax在以WNBA超級巨星薩布麗娜-約內斯庫、奇內-奧古米克、阿賈-威爾遜和蘇-伯德為主角的廣告中，互動(dòng)量達到聯(lián)盟平均水平的近三倍。與此同時(shí)，以洛杉磯火花隊的卡梅隆-布林克為主角的新百倫和SKIMS品牌的廣告表現尤為突出，其帶來(lái)的參與度比WNBA廣告的平均水平高出驚人的1368%。

最值得注意的是，WNBA比賽期間以WNBA球員為主角的廣告甚至比以NBA球員為主角的廣告效果更好，這表明女運動(dòng)員能夠有效推動(dòng)品牌的參與度。這些強勁表現預示著(zhù)未來(lái)女性運動(dòng)員將獲得更多代言機會(huì )。

今年7月，WNBA還宣布了一項新的媒體轉播權協(xié)議，預計該協(xié)議將增加收入和收視率。從2026年開(kāi)始，迪士尼、亞馬遜和NBC每個(gè)賽季將在全國范圍內轉播125多場(chǎng)WNBA常規賽和季后賽比賽，《紐約時(shí)報》預測“可以預期聯(lián)盟會(huì )投入巨額的營(yíng)銷(xiāo)資金”。

這項媒體協(xié)議的潛在收益十分可觀(guān)。去年，美國國家女子足球聯(lián)賽獲得了一項新的媒體轉播權協(xié)議后，廣告收入激增至原來(lái)的9倍。如果WNBA也能復制這種成功，這項投資也可能有助于重塑該聯(lián)盟及其球員的財務(wù)狀況。